“Rayo”: el viaje de J Balvin y Volkswagen que impulsa a la nueva generación de artistas latinos
Una colaboración que celebra la música, la identidad y los sueños sobre ruedas.
Volkswagen of America y el artista global J Balvin han lanzado una iniciativa que conecta automoción, música y cultura latina con el objetivo de visibilizar las nuevas voces emergentes. A través de esta colaboración, la Marca y el músico comparten una historia de origen, esfuerzo y representación cultural que posiciona a Volkswagen como un aliado de la creatividad y la comunidad hispana en Estados Unidos.
Esta es una historia que va mucho más allá de un auto o una canción, es sobre cómo los sueños encuentran su camino. Sigue leyendo para descubrir cómo “Rayo”, el Volkswagen de J Balvin, se convierte en motor de inspiración para una nueva generación de artistas latinos.
¿Qué es “Rayo” y por qué es importante para J Balvin?
“Rayo”, un Volkswagen Pointer 1997, fue el primer auto de J Balvin, un regalo de su padre hecho con mucho esfuerzo para apoyarlo al inicio de su carrera. Con ese vehículo empezó a moverse por Medellín, visitaba estudios, colegios y asistía a entrevistas. También recorría la ciudad vendiendo sus CDs y buscando oportunidades.
Este Volkswagen fue su compañero fiel en esa etapa inicial y representa el apoyo de su familia, la energía del comienzo y los valores que lo han acompañado desde entonces: esfuerzo, constancia y autenticidad.
Hoy, “Rayo” se ha convertido en un ícono y Volkswagen lo integra como elemento central en una campaña que impulsa a nuevos artistas latinos. Su historia conecta el pasado de Balvin con el presente de una nueva generación y se transforma en un símbolo visual dentro de los videoclips producidos para esta iniciativa.
“Colaborar con Volkswagen se siente súper
especial porque “Rayo” ha sido una parte muy importante de mi vida”,
dijo J Balvin. “Ahora poder apoyar a otros artistas a través de
iniciativas como “Dónde Está José?”, lo hace aún más significativo.”J Balvin
¿Qué es la Fundación Vibra en Alta y por qué es parte esencial de esta iniciativa?
La Fundación Vibra en Alta es una organización creada por J Balvin en 2022 que apoya a niños, niñas y jóvenes para que encuentren y desarrollen su potencial. Su misión es empoderarlos para que vivan en armonía con su esencia, brindándoles herramientas y oportunidades que les permitan alcanzar sus metas de vida. Trabaja junto a otras organizaciones y proyectos que acompañan procesos de autoconocimiento, definición de proyectos de vida y desarrollo de talentos, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Forma parte esencial de esta campaña porque refleja el mismo camino recorrido que vivió Balvin en sus inicios. Su participación conecta su historia personal con la visión de Volkswagen de impulsar a una nueva generación de artistas latinos, desde un enfoque compartido de transformación social, identidad y oportunidades reales.
¿Quiénes son los nuevos talentos latinos que protagonizan la campaña?
Como parte de esta iniciativa, Volkswagen y la Fundación Vibra en Alta seleccionaron a tres artistas latinos emergentes para brindarles visibilidad, apoyo creativo y oportunidades sólidas de crecimiento profesional. Cada uno representa una voz distinta dentro de la nueva generación musical, con estilos, historias y propuestas propias.
Los artistas son:
- Cami Sanabria
- Vibarco
- Samur
Cada uno fue acompañado en la producción de un video musical diseñado para resaltar su identidad artística. En todos los videos, “Rayo” aparece como elemento visual central, conectando el recorrido personal de J Balvin con el presente de estos nuevos talentos.
La campaña también incluye contenidos detrás de cámaras y se difunde en plataformas como Spotify®, Vevo®, TikTok® y los canales digitales de Volkswagen, lo que amplifica el alcance y el impacto de cada propuesta artística.
¿Qué papel tiene Volkswagen en esta campaña?
A través de su colaboración con la Fundación Vibra en Alta, la Marca apuesta por visibilizar historias auténticas, fortalecer su vínculo con la comunidad hispana en Estados Unidos y conectar con una audiencia que reconoce en la música, la identidad y la creatividad, formas de transformación personal y colectiva.
¿Qué elementos forman parte de esta activación de Marca?
La campaña incluye una serie de acciones que amplifican la historia de “Rayo” y generan visibilidad directa para los nuevos talentos:
- Producción de tres videoclips originales protagonizados por Cami Sanabria, Vibarco y Samur
- Participación de “Rayo” como símbolo visual en cada pieza
- Un Golf GTI personalizado, inspirado en “Rayo”, presentado en el Auto Show de Los Ángeles 2025
- Presencia de la Marca y los artistas en la fiesta privada de J Balvin durante los Latin Grammy
- Contenidos detrás de cámaras y piezas audiovisuales distribuidas en plataformas como Spotify®, Vevo®, TikTok® y los canales digitales de Volkswagen
Cada acción fue pensada para conectar con la audiencia desde un lugar de emoción, autenticidad y proyección artística.
¿Por qué esta colaboración conecta con la comunidad latina?
J Balvin representa una historia de superación construida desde abajo, algo con lo que muchas personas dentro de la comunidad latina pueden identificarse. Su recorrido, impulsado por la perseverancia y el apoyo familiar, refleja valores que también están presentes en la identidad de Volkswagen como Marca.
Al compartir su conexión con “Rayo”, Balvin demuestra que los comienzos modestos también pueden llevar a escenarios globales. La campaña retoma esa narrativa como un puente entre generaciones, desde quienes ya vivieron su propio camino hasta quienes están empezando a recorrerlo.
“El alma de Volkswagen ha sido nuestra apasionada comunidad de propietarios, y pocos lo expresan con más audacia que J Balvin. Su amor por su VW y su compromiso de destacar a la próxima generación de artistas latinos encarnan el espíritu de creatividad, individualidad y comunidad que continúa definiendo a nuestra Marca”, afirmó Rachael Zaluzec, vicepresidenta sénior de marketing de marca y experiencia del cliente de Volkswagen Brand NAR.Rachael Zaluzec
¿Cómo se relaciona esta historia con el propósito de Volkswagen?
Esta campaña representa el compromiso sostenido de Volkswagen con la cultura, la inclusión y el impulso de nuevas voces. Apoyar a artistas emergentes forma parte de una visión más amplia que busca abrir nuevos caminos, amplificar historias y construir puentes entre generaciones.
Al integrar la historia de “Rayo” en este proyecto, la Marca rinde homenaje a los comienzos, el esfuerzo compartido y la fuerza de una comunidad que transforma sus raíces en movimiento. Lo hace desde un lugar auténtico, con empatía y con la certeza de que cada historia merece ser contada.
Descubre más sobre cómo Volkswagen celebra la cultura latina
En la sección Cultura de nuestro blog de Experiencia Volkswagen puedes conocer otras historias donde la movilidad se relaciona con la música, el arte y la expresión creativa. Explora cómo la Marca participa en iniciativas culturales que reflejan su espíritu innovador y su vínculo con distintas formas de identidad y comunidad.
